Acesso Saúde Maringá · mapa da praça

A clínica atende a região. A campanha compra uma cidade.

Gerado em 15/09/2026 · conta Google Ads 3744938133 · endereço: Praça Rocha Pombo 248, Lj 2, Zona 1, Maringá-PR (coordenada por geocodificação OSM, -23.42149, -51.92897) · janela de mídia 17/06 a 14/09/2026

Abrir o mapa da região · 270 municípios Abrir o mapa de Maringá · 542 setores + CEP

Os dois são navegáveis: dá pra dar zoom, clicar em cada área e trocar entre Renda · Potencial · Cliques · CTR · Contato. As imagens abaixo são só recortes deles.

Resposta curta. Em 11/09 o Carlos confirmou que a clínica tem paciente de Umuarama, Paranavaí, Cianorte, Jandaia do Sul, Apucarana, Ivaiporã, Loanda, Guaíra, Colorado, Toledo e Morretes. Este documento mede o tamanho dessa praça e o quanto a mídia cobre dela.

Dentro de 250 km da clínica existem 270 municípios e 2.401.548 pessoas de 14 anos ou mais morando em domicílio com renda per capita acima de 1 salário mínimo — a massa que paga um exame de R$ 17 do próprio bolso em vez de esperar o SUS. Maringá é 10,3% dessa massa e recebeu 81,7% dos cliques que a conta comprou.

A conta já prova que a demanda de fora existe. Mesmo mirando só Maringá, 1.073 cliques (18,3%) vieram de outras 105 cidades, por CPC 10% mais barata (R$ 2,65 contra R$ 2,94). Não é vazamento aleatório: é gente da região pesquisando com intenção de Maringá.

Mas o ganho não é igual em toda a praça, e a diferença importa. No cinturão (até 30 km) a CTR é 8,2% (±0,6) contra 6,8% (±0,2) de Maringá — ganho real, com base suficiente. Além de 30 km a vantagem de CTR some: 7,8% (±1,0) nas cidades pequenas e 6,9% (±1,0) nos polos, intervalos que encostam no de Maringá. O que sobra longe é só a CPC mais barata.

⚠️ Mas no nível que importa, a vantagem some. Custo por contato real (clique no WhatsApp + ligação, sem PageView): R$ 147,13 em Maringá contra R$ 97,90 fora. Custo por lead qualificado (o que o CRM confirma): R$ 89 em Maringá contra R$ 88 fora — empate. A economia que aparece no clique não sobrevive até o lead. E são só 32 leads qualificados fora de Maringá em 90 dias, base pequena demais para detectar diferença menor que ~40%.

E o segundo achado não é geográfico. A campanha de Exames, o maior orçamento da conta (R$ 90,00/dia), exclui a metade mais baixa de renda. Nas campanhas em que essa faixa não está excluída ela é a que mais responde: CTR 8,4% contra 5,9% dos 10% mais ricos.

Cor = renda domiciliar per capita do município contra Maringá (Censo 2022). Contorno laranja = Maringá, a única área que todas as campanhas compram. Contorno azul = as 4 cidades que só a Urologia compra. Círculos brancos = os 15 raios de 5 km das campanhas ClickMAX. Anéis verdes: 25, 50, 100 e 200 km da clínica.

1. O que cada campanha ativa compra hoje

Campanha	Orçamento	Tipo de geo	Área comprada	Faixa de renda	% do clique fora de Maringá
Exames [Search] [Exames] [Nova]	R$ 90,00/dia	presença ou interesse	Maringá	exclui a faixa 0–50% de renda	15,1%
ClickMAX Ortopedista [LEADS][SEARCH][ClickMAX][TESTE] Ortopedista	R$ 70,00/dia	presença ou interesse	Maringá + 15 círculos de 5 km	nenhuma	28,0%
Todas Especialidades [Search] [Todas Especialidades] [Nova]	R$ 53,00/dia	presença	Maringá	exclui a faixa 0–50% de renda	0,0%
ClickMAX Dermato [LEADS][SEARCH][ClickMAX][TESTE] Dermato	R$ 50,00/dia	presença ou interesse	Maringá + 15 círculos de 5 km	nenhuma	22,7%
ClickMAX Endócrino [LEADS][SEARCH][ClickMAX][TESTE] Endocrinologista	R$ 40,00/dia	presença ou interesse	Maringá + 15 círculos de 5 km	nenhuma	25,3%
Urologia [Search][MaxConv] - Urologia 03/02/2026	R$ 25,00/dia	presença	Mandaguaçu, Marialva, Maringá, Paiçandu, Sarandi	exclui a faixa 0–50% de renda	10,8%

Fonte: Google Ads API — campaign, campaign_criterion (LOCATION e PROXIMITY) e ad_group_criterion tipo INCOME_RANGE, lidos em 15/09/2026. Nada foi alterado.

Existe um experimento natural pronto dentro da conta. Exames e Todas Especialidades compram a mesma cidade, Maringá. A diferença é uma chave: Exames está em presença ou interesse, Todas Especialidades em presença. Resultado em 90 dias: Exames trouxe 15,1% do clique de fora de Maringá; Todas Especialidades, 0,0% — 880 cliques, todos de dentro da cidade. A régua da praça é a configuração, não o mercado.
As três ClickMAX já compram o cinturão sem que isso esteja escrito em lugar nenhum. Cada uma tem Maringá por nome mais 15 círculos de 5 km espalhados de 8 a 20 km da clínica, alcançando ~25 km. Não é a cidade: é a mancha urbana inteira.
Só a Urologia compra cidade vizinha por nome (Sarandi, Marialva, Mandaguaçu, Paiçandu) — e é a campanha de menor orçamento, R$ 25,00/dia.

2. Onde está a massa, e quanto dela a mídia alcança

Faixa	Mun.	Pessoas 14+ > 1 SM	% da praça	Impr.	Cliques	% do clique	CTR	CPC	Contato	R$/contato	Lead qualif.	R$/qualif.
Maringá	1	248.480	10,3%	70.435	4.806	81,7%	6,8%	R$ 2,94	96	R$ 147,13	159	R$ 89
Cinturão (até 30 km)	10	141.921	5,9%	8.533	701	11,9%	8,2%	R$ 2,74	22	R$ 87,37	24	R$ 79
Anel regional (30–100 km)	89	873.604	36,4%	3.759	280	4,8%	7,4%	R$ 2,44	4	R$ 170,76	5	R$ 137
Longe (100–250 km)	170	1.137.543	47,4%	1.292	92	1,6%	7,1%	R$ 2,54	3	R$ 78,02	3	R$ 78

Massa = pessoas de 14 anos ou mais em domicílio com renda per capita acima de 1 SM (IBGE, Censo 2022, SIDRA 10300, classificação 386). Mídia = user_location_view das 6 campanhas ativas, 17/06 a 14/09/2026, localização física de quem clicou. Contato = [BOTÃO WHATSAPP] + Calls from ads + Clicks to call, lidos em segments.conversion_action_name. Lead qualificado = a ação de CRM importada do offline.

Por que a coluna "Conversões" da conta não foi usada. Na janela, ela soma 10.238 registros, dos quais 6.278 (61,3%) são "Conversão - PageView" e 1.737 são engajamento do Perfil do Google. Plotar isso num mapa produziria um mapa de pageview. Só contato e CRM entram aqui — e o mapa navegável usa a mesma definição.

Por que 1 salário mínimo e não 10. O corte de "alta renda" que costuma valer para serviço caro não serve aqui. O hemograma custa R$ 17 e o ticket médio é R$ 154,53. O cliente desta clínica é quem prefere pagar R$ 17 a esperar na fila — o que é mais provável, não menos, conforme a renda cai. O corte acima de 10 SM per capita existiria, mas descreveria 8,2% de Maringá e deixaria de fora justamente o público que a conta melhor converte em clique (seção 4).

Leitura: os 259 municípios além do cinturão concentram 83,7% da massa da praça e receberam 6,3% do clique. O desequilíbrio é real, mas não se lê como oportunidade de mesmo tamanho — ver a ressalva na seção 3.

Os 22 maiores bolsões da praça

Município	km	Pessoas 14+ > 1 SM	Renda vs Maringá	% > 1 SM	População	Quem compra hoje	Cliques 90d
Londrina	86	285.396	0,88×	61,9%	555.965	nenhuma	12
Maringa	5	248.480	1,00×	72,1%	409.657	Maringá: todas as campanhas	4806
Cascavel	232	186.528	0,84×	66,3%	348.051	nenhuma	1
Toledo	239	84.655	0,82×	68,8%	150.470	nenhuma	1
Guarapuava	221	74.620	0,64×	51,5%	182.093	nenhuma	1
Apucarana	52	63.442	0,67×	59,5%	130.134	nenhuma	16
Arapongas	51	57.472	0,67×	58,9%	119.138	nenhuma	5
Umuarama	154	56.593	0,74×	59,0%	117.095	nenhuma	11
Sarandi	8	51.664	0,55×	54,7%	118.455	Urologia	161
Cambe	69	50.576	0,66×	57,0%	107.208	nenhuma	4
Campo Mourao	90	50.429	0,78×	62,2%	99.432	nenhuma	17
Paranavai	82	42.984	0,68×	57,1%	92.001	nenhuma	37
Cianorte	75	40.172	0,71×	61,6%	79.527	nenhuma	56
Telemaco Borba	166	32.917	0,64×	55,1%	75.042	nenhuma	1
Rolandia	55	32.823	0,63×	56,9%	71.670	nenhuma	2
Ibipora	95	22.323	0,62×	53,0%	51.603	nenhuma	1
Cornelio Procopio	136	22.281	0,73×	58,4%	45.206	nenhuma	0
Marialva	12	20.094	0,64×	59,2%	41.851	Urologia	212
Paicandu	21	19.455	0,54×	52,8%	45.962	Urologia	56
Palotina	209	18.658	0,86×	66,9%	35.011	nenhuma	1
Prudentopolis	206	17.273	0,53×	43,1%	49.393	nenhuma	0
Mandaguari	22	16.247	0,61×	53,7%	36.716	nenhuma	67

O cinturão (até 30 km) — a mancha urbana de Maringá

Município	km	Massa	Renda	Compra hoje	Impr.	Cliques	CTR	CPC
Marialva	11,9	20.094	0,64×	Urologia	2.201	212	9,6%	R$ 2,60
Sarandi	8,4	51.664	0,55×	Urologia	2.112	161	7,6%	R$ 2,48
Mandaguacu	20,4	14.387	0,62×	Urologia	1.807	142	7,9%	R$ 3,15
Mandaguari	22,5	16.247	0,61×	nenhuma	963	67	7,0%	R$ 2,51
Astorga	29,0	10.945	0,59×	nenhuma	668	63	9,4%	R$ 2,51
Paicandu	21,3	19.455	0,54×	Urologia	782	56	7,2%	R$ 3,51
Iguaracu	23,0	2.080	0,52×	nenhuma	0	0	–	–
Angulo	24,4	1.070	0,53×	nenhuma	0	0	–	–
Presidente Castelo Branco	28,0	1.786	0,56×	nenhuma	0	0	–	–
Floresta	28,4	4.193	0,55×	nenhuma	0	0	–	–

O anel regional (30–100 km) — só o que tem base para ler

Município	km	Massa	Renda	Compra hoje	Impr.	Cliques	CTR	CPC
Cianorte	75,2	40.172	0,71×	nenhuma	758	56	7,4%	R$ 2,59
Nova Esperanca	41,9	12.406	0,63×	nenhuma	654	51	7,8%	R$ 2,71
Colorado	65,8	11.327	0,70×	nenhuma	393	43	10,9%	R$ 2,08
Paranavai	82,2	42.984	0,68×	nenhuma	575	37	6,4%	R$ 2,62
Jandaia do Sul	33,9	10.333	0,67×	nenhuma	274	26	9,5%	R$ 1,95
Campo Mourao	89,5	50.429	0,78×	nenhuma	237	17	7,2%	R$ 2,28
Apucarana	52,5	63.442	0,67×	nenhuma	238	16	6,7%	R$ 2,25

Estão na tabela só os municípios do anel com 15 cliques ou mais em 90 dias. Os demais somam 34 cliques distribuídos em dezenas de cidades — volume por cidade pequeno demais para virar leitura.

3. A ressalva que muda a conclusão

A CTR mais alta de fora não é propriedade da cidade. É propriedade da busca.
Os cliques de fora de Maringá chegaram porque 5 das 6 campanhas estão em presença ou interesse: quem está em Astorga e pesquisa "dermatologista em Maringá" vê o anúncio. Essa pessoa já decidiu vir. Se a conta passar a mirar Astorga, vai comprar também "laboratório em Astorga" — outra intenção, que compete com o laboratório da esquina lá. A CTR de 7,9% descreve o primeiro caso e não se transfere para o segundo. A expansão geográfica é uma hipótese com evidência a favor, não um resultado já medido.

"Cidade com polo próprio responde pior" é plausível, mas o dado da conta NÃO sustenta a afirmação. Somando os denominadores além dos 30 km: as 82 cidades pequenas (menos de 60 mil habitantes) deram 7,8% de CTR (±1,0, sobre 2.659 impressões) e os 13 polos de 60 mil ou mais, 6,9% (±1,0, sobre 2.392 impressões). Os intervalos se tocam. Cidade a cidade é pior ainda: Londrina tem 12 cliques em 202 impressões e Arapongas, 5 em 77 — não dá manchete. A tese continua de pé por raciocínio de mercado, não por medição. Tratar como critério de ordenação do teste, não como resultado.
A varredura do Google Meu Negócio dá o lastro que faltava a esse raciocínio. As cidades do anel já têm operador popular instalado: Apucarana (Medprev Apucarana, 2.522 avaliações); Paranavaí (Laboratório Pasteur - Unidade Cent, 2.120 avaliações); Umuarama (CDI UMUARAMA, 10.341 avaliações). Não é praça desassistida esperando Maringá — é praça com concorrente consolidado e sem a vantagem de proximidade que a Acesso Saúde tem em casa.
537 cliques (8,2% do total) o Google resolveu só em nível de estado, sem cidade — 478 deles no Paraná, o restante em outros estados. Ficam declarados como sem cidade e não foram distribuídos entre os municípios: distribuir inventaria origem.
Maringá é o município mais rico dos 270. A mediana da praça tem 54% da renda per capita de Maringá. Expandir geo é, por definição, comprar mercado mais pobre. Para exame de R$ 17 isso pode ser a favor; para consulta com especialista, contra. São decisões diferentes e não devem subir juntas.

4. A renda de quem clica — e a exclusão que contraria o dado

Faixa de renda da localização	Impressões	% (sem indeterminada)	Cliques	CTR	CPC
50% mais baixos	19.210	28,9%	1.620	8,4%	R$ 2,91
50–60%	5.461	8,2%	452	8,3%	R$ 3,15
60–70%	6.787	10,2%	525	7,7%	R$ 2,84
70–80%	9.178	13,8%	688	7,5%	R$ 2,92
80–90%	12.261	18,5%	830	6,8%	R$ 2,85
10% mais altos	13.528	20,4%	794	5,9%	R$ 2,83

Fonte: income_range_view, 6 campanhas ativas, 17/06 a 14/09/2026. Excluídas as 26.847 impressões de faixa UNDETERMINED (29% do total). O Google infere renda pela localização, não conhece a renda da pessoa: o dado descreve de onde parte o clique.

O gradiente é limpo e monotônico: quanto mais baixa a renda da área, maior a CTR. 8,4% na metade mais baixa contra 5,9% no topo. É a assinatura de um serviço de necessidade vendido por preço — o oposto de um serviço premium.

Campanha	Orçamento	Faixa 0–50%	Impressões nela	CTR dela	Impressões no resto	CTR do resto
Exames	R$ 90,00/dia	excluída por completo	0	–	16.791	6,1%
ClickMAX Ortopedista	R$ 70,00/dia	não excluída	5.997	9,3%	8.440	7,6%
Todas Especialidades	R$ 53,00/dia	excluída em parte dos grupos	3.052	8,7%	5.570	7,5%
ClickMAX Dermato	R$ 50,00/dia	não excluída	3.553	7,2%	5.905	8,3%
ClickMAX Endócrino	R$ 40,00/dia	não excluída	4.512	9,1%	7.116	7,4%
Urologia	R$ 25,00/dia	excluída em parte dos grupos	2.096	6,2%	3.393	5,2%

Em 4 das 5 campanhas onde a faixa não está totalmente excluída, ela entrega CTR acima do resto da campanha. A exceção é a ClickMAX Dermato.

O que este dado não prova. CTR não é venda. É possível que a exclusão tenha sido criada de propósito, porque essa faixa gera lead que não fecha ou que falta na coleta. Não dá para verificar aqui: a coluna de conversão da conta está contaminada (a auditoria de 11/09 mostrou que 65% do que o painel chama de conversão é "Conversão - PageView"), e as ações de CRM não estão segmentadas por faixa de renda. Por isso a recomendação da seção 8 é testar a remoção, não remover.

5. A demanda de busca que existe fora de Maringá

Cidade	km	Buscas/mês (42 termos)	Exames	Consultas	Termos no piso
Maringá	5	2.820	1.190	1.630	14/32
Apucarana	52	720	280	440	19/30	só ordem de grandeza
Umuarama	154	700	330	370	16/28	só ordem de grandeza
Campo Mourão	90	610	290	320	17/27	só ordem de grandeza
Paranavaí	82	520	240	280	20/28	só ordem de grandeza
Cianorte	75	390	210	180	22/28	só ordem de grandeza
Paiçandu	21	310	160	150	25/27	só ordem de grandeza
Ivaiporã	101	280	160	120	23/25	só ordem de grandeza
Mandaguaçu	20	280	160	120	25/26	só ordem de grandeza
Marialva	12	280	150	130	25/26	só ordem de grandeza
Astorga	29	260	140	120	24/25	só ordem de grandeza
Sarandi	8	260	150	110	23/24	só ordem de grandeza
Nova Esperança	42	260	140	120	23/24	só ordem de grandeza
Mandaguari	22	230	110	120	19/20	só ordem de grandeza
Colorado	66	220	140	80	22/22	só ordem de grandeza
Jandaia do Sul	34	200	120	80	20/20	só ordem de grandeza
Terra Rica	109	200	110	90	18/19	só ordem de grandeza
Loanda	124	180	100	80	18/18	só ordem de grandeza

Fonte: Keyword Planner via Google Ads API (GenerateKeywordHistoricalMetrics), 42 termos do nicho, idioma português, rede de busca, lido em 15/09/2026.

Esses números somam mal de propósito, e é preciso dizer. O Keyword Planner tem piso de 10 buscas/mês em cidade pequena: em Mandaguaçu, 25 dos 26 termos com volume voltaram exatamente "10". Somar as cidades pequenas infla o total. Só Maringá tem a maioria dos termos acima do piso. As demais servem para ordem de grandeza e para comparar entre si, nunca para dimensionar lead. Além disso, o Planner só segmenta por município — não existe volume por raio.

Com essa ressalva de pé: Maringá soma 2.820 buscas/mês nos 42 termos, e as 17 cidades da região somam 5.900 — mas a soma das 17 está inflada pelo piso, então a leitura honesta é que as maiores (Apucarana, Umuarama, Campo Mourão, Paranavaí, Cianorte) têm demanda da mesma ordem entre si, e bem abaixo de Maringá, não que "a região vale o dobro".

Os termos com mais volume em Maringá

Termo	Buscas/mês	Lance de topo	Concorrência
oftalmologista	720	R$ 2,20 a R$ 5,70	MEDIUM
exame toxicologico	260	R$ 2,00 a R$ 5,13	MEDIUM
dermatologista	260	R$ 2,24 a R$ 6,50	MEDIUM
nutricionista	260	R$ 2,14 a R$ 7,02	LOW
exame de sangue	170	R$ 2,41 a R$ 5,62	MEDIUM
exames laboratoriais	140	R$ 2,68 a R$ 5,69	HIGH
hemograma	140	R$ 0,00 a R$ 0,00	LOW
sexagem fetal	110	R$ 1,31 a R$ 5,72	MEDIUM
tsh exame	110	R$ 1,88 a R$ 2,71	LOW
cardiologista	110	R$ 2,91 a R$ 6,84	MEDIUM
pediatra	90	R$ 2,44 a R$ 8,90	LOW
laboratorio perto de mim	70	R$ 0,53 a R$ 3,79	HIGH
clinica medica	70	R$ 2,99 a R$ 11,64	LOW
laboratorio de analises clinicas	50	R$ 1,62 a R$ 5,48	MEDIUM
exame de urina	40	R$ 0,90 a R$ 5,03	LOW
clinico geral	40	R$ 2,00 a R$ 6,39	MEDIUM

6. Quem já está lá

Varredura no Google Maps com 8 buscas — laboratório de análises clínicas e clínica médica em Maringá, e laboratório em Sarandi, Marialva, Cianorte, Paranavaí, Apucarana e Umuarama. Corte de relevância: 100+ avaliações, abaixo disso o perfil não sustenta leitura de reputação. Foram 183 perfis com avaliação, 30 acima do corte.

A própria Acesso Saúde aparece na varredura com 278 avaliações e nota 4,9. ⚠️ O contexto.md registra 305 avaliações em 31/07/2026 — avaliação não costuma cair, então ou a coleta pegou um perfil diferente, ou o número mudou. Conferir no painel do Google Meu Negócio antes de usar em anúncio.

O maior concorrente não está na região: está a 800 metros. A AmorSaúde Maringá tem 9.974 avaliações — mais de 30× o volume da Acesso Saúde (a razão fica entre 33 e 36 conforme o número da clínica seja 305 ou 278, e não muda a conclusão), no mesmo modelo (clínica popular, consulta e exame por preço fechado) e no mesmo quarteirão. Antes de discutir comprar cidade nova, vale medir quanto do leilão de Maringá está indo para ela.

Concorrente	Categoria	Nota	Avaliações	km da clínica	Endereço
CDI UMUARAMA	Radiologista	5,0	10.341	146,5	R. Antônio Ostrenski, 3765 - Zona I, Umuarama - PR, 87501-32
AmorSaúde Maringá	Policlínica	4,7	9.974	0,8	Av. Herval, 766 - Zona 01, Maringá - PR, 87013-110
Radioclínica Diagnóstico por Imagem	Centro de diagnósticos	4,9	5.507	146,4	Av. Ângelo Moreira da Fonseca, 3787 - Zona I-A, Umuarama - P
Instituto Maringá de Imagem	Médico	4,7	3.892	2,2	Av. Curitiba, 211 - Zona 04, Maringá - PR, 87014-130
OCCUP.ME (Grupo Ocupacional) - Medicina e Segurança do Trabalho	Saúde e segurança ocupacional	5,0	3.004	1,8	Centro Empresarial Monumental - Av. Carneiro Leão, 294, Sala
Medprev Apucarana	Assistência médica	4,9	2.522	50,1	R. Dr. Nagib Daher, 784 - Centro, Apucarana - PR, 86800-040
Laboratório Pasteur - Unidade Central	Laboratório médico	4,9	2.120	66,0	R. Pernambuco, 1318 - Centro, Paranavaí - PR, 87705-000
SEUMED - Hospital de Olhos \| Oftalmologista em Maringá	Clínica oftalmológica	4,9	1.830	1,5	Av. Paraná, 819 - Zona 01, Maringá - PR, 87020-085
SEUMED - Hospital de Olhos \| Exames e Cirurgias	Hospital especializado	4,8	1.246	1,5	Av. Paraná, 949 - Zona 07, Maringá - PR, 87013-070
Labore Saúde Ocupacional	Serviço de saúde ocupacional	4,8	1.193	1,5	Av. Advogado Horácio Raccanello Filho, 6326 - Zona 07, Marin
Medprev Paranavaí	Assistência médica	5,0	823	66,1	R. Souza Naves, 1904 - Centro, Paranavaí - PR, 87701-060
Laboratório Pasteur POPULAR	Laboratório médico	5,0	711	65,4	Jd Farroupilha (sentido - Av. Martin Luther King, 2727 - Vil
NAV - Núcleo de Apoio Veterinário \| Exames veterinários \| Banco de sangue animal	Hospital Veterinário	4,8	557	2,5	Av. Humaitá, 240 - Zona 04, Maringá - PR, 87014-200
Unidade Radiologica Umuarama	Centro de imagens por ressonância magnética	4,7	525	146,5	R. Antônio Ostrenski, 3781 - Sl 1 - Zona I, Umuarama - PR, 8
Hospital Paraná	Hospital Geral	3,0	522	3,7	Av. Dr. Luiz Teixeira Mendes, 1929 - Zona 05, Maringá - PR,
Vim Ver - Centro Oftalmológico I Consultas e exames Oftalmológicos em Maringá - PR	Clínica oftalmológica	4,5	507	1,0	Av. Getúlio Vargas, 173 - Zona 01, Maringá - PR, 87013-130
AFETO Maringá - Clínica Especializada em Ultrassonografia Obstétrica e Medicina Fetal	Centro de diagnóstico médico por imagem	4,9	486	2,0	Centro Empresarial José Barão - R. Princesa Isabel, n° 138 -
Dr. André Medeiros	Gastroenterologista	4,8	480	1,6	Av. Itororó, 377 - Zona 04, Maringá - PR, 87010-460
Clínica Dr. Atende Maringá Pedro Taques	Médico	4,0	468	1,2	Av. Pedro Taques, 1103 - Vila Morangueira, Maringá - PR, 870
CENTROVAC - Centro de Vacinação Maringá	Policlínica	4,9	440	1,6	Av. Itororó, 247 - Zona 02, Maringá - PR, 87010-460
Instituto Carlos Américo de Imagem	Médico	4,6	432	1,7	R. Néo Alves Martins, 3283 - Zona 03 - Zona 01, Maringá - PR
Solumedi Apucarana - Agendamento de consultas, exames e cirurgias acessíveis	Serviço de encaminhamento médico	4,9	414	49,9	R. Dr. Nagib Daher, 617 - Centro, Apucarana - PR, 86800-040
Ingastro - Endoscopia \| Gastroenterologia \| Proctologia \| Cirurgia Digestiva	Endoscopista	4,8	397	2,9	Av. Joaquim Duarte Moleirinho, 2295 - Jardim Cidade Moncoes,
GENUSCLIN MARINGÁ - CLINICA DE MEDICINA E SEGURANÇA DO TRABALHO	Serviço de saúde ocupacional	4,8	380	0,6	Av. Advogado Horácio Raccanello Filho, 5350 - Zona 07, Marin
Laboratório São Camilo Veterinária - Unidade Pet	Veterinário	4,9	350	2,0	R. Joaquim Nabuco, 327 - Centro, Maringá - PR, 87014-100
Santa Rita Saúde	Policlínica	1,9	334	2,6	Praça Sete de Setembro, 209 - Zona 04, Maringá - PR, 87015-2
Clínica Dr. Atende Maringá Herval	Clínica especializada	4,1	316	0,8	Av. Herval, 844 - Zona 01, Maringá - PR, 87020-016
MedClin Saúde - Exame Toxicológico	Médico	4,8	310	5,2	R. Tiradentes, 770 - Jardim Panorama, Sarandi - PR, 87113-06
Laboratório de Análises Clínicas São Luiz	Laboratório	4,8	295	6,0	Av. Londrina, 57 - Centro, Sarandi - PR, 87111-220

Direto × indireto

Os 124 perfis com 100+ avaliações foram separados em dois grupos, pela categoria do Google Meu Negócio (com o nome desempatando quando a categoria é genérica, tipo "Médico"):

Grupo	O que é	Perfis	Até 5 km	Avaliações somadas
Direto	Mesmo modelo da Acesso Saúde: laboratório, análises clínicas, diagnóstico por imagem, policlínica/clínica popular e saúde ocupacional. Vende o mesmo pacote: exame e consulta por preço fechado.	24	14	45.830
Indireto	Consultório particular e especialista individual. Disputa a mesma busca ("dermatologista em Maringá"), mas não vende o mesmo pacote — é consulta avulsa, geralmente mais cara.	100	100	25.922

🔴 A pressão vem dos dois lados, e de perto. São 14 concorrentes diretos e 100 consultórios particulares a menos de 5 km da clínica. O indireto é o mais numeroso e é ele que encarece o leilão das campanhas de especialidade — cada consultório de dermatologista disputa exatamente a mesma palavra que o grupo Dermato compra.

Os maiores concorrentes DIRETOS

Nome	Categoria	Nota	Avaliações	km
CDI UMUARAMA	Radiologista	5,0	10.341	146,5
AmorSaúde Maringá	Policlínica	4,7	9.974	0,8
Radioclínica Diagnóstico por Imagem	Centro de diagnósticos	4,9	5.507	146,4
Instituto Maringá de Imagem	Médico	4,7	3.892	2,2
OCCUP.ME (Grupo Ocupacional) - Medicina e Segurança	Saúde e segurança ocupacional	5,0	3.004	1,8
Medprev Apucarana	Assistência médica	4,9	2.522	50,1
Laboratório Pasteur - Unidade Central	Laboratório médico	4,9	2.120	66,0
Dr. Exame Maringá \| Exames de Sangue \| Ultrassom \| R	Laboratório médico	5,0	1.417	2,0
Labore Saúde Ocupacional	Serviço de saúde ocupacional	4,8	1.193	1,5
Medprev Paranavaí	Assistência médica	5,0	823	66,1
Laboratório Pasteur POPULAR	Laboratório médico	5,0	711	65,4
Unidade Radiologica Umuarama	Centro de imagens por ressonância magnética	4,7	525	146,5

Os maiores concorrentes INDIRETOS (consultórios particulares)

Nome	Categoria	Nota	Avaliações	km
SEUMED - Hospital de Olhos \| Oftalmologista em Marin	Clínica oftalmológica	4,9	1.830	1,5
SEUMED - Hospital de Olhos \| Exames e Cirurgias	Hospital especializado	4,8	1.246	1,5
Dr. Eduardo Quirino \| Uro-Oncologista	Urologista	4,9	697	3,8
Dr. Juliano Plastina \| Urologia Avançada	Urologista	5,0	688	3,5
Dr Fernando Feuerharmel Giuseppin	Cardiologista	5,0	642	2,1
Izabellye Alexandrina Nutricionista	Nutricionista	4,9	641	3,8
Dr. Mateus Astolfi	Psiquiatra	4,9	631	1,8
Dr. Thomas Vallezi Battaglia \| Cirurgia robótica \| C	Urologista	4,9	598	3,8
Nutricionista em Maringá	Nutricionista	5,0	583	1,6
Dr. Omar Mansour Abdallah \| Cirurgião de Coluna \| Es	Cirurgião ortopédico	5,0	523	3,4
Hospital Paraná	Hospital Geral	3,0	522	3,7
Vim Ver - Centro Oftalmológico I Consultas e exames	Clínica oftalmológica	4,5	507	1,0

Busca no Maps por laboratório e clínica médica (coleta de 15/09) mais 14 buscas de consultório e especialidade (consultório médico, clínico geral, dermatologista, ortopedista, endocrinologista, urologista, ginecologista, cardiologista, nutricionista, pediatra, otorrino, reumatologista, psiquiatra, gastroenterologista). Corte de 100+ avaliações; veterinários e a própria clínica excluídos. Classificação em _classificar_concorrentes.py.

Fonte: Google Maps (perfis públicos do Google Meu Negócio), coletado em 15/09/2026. Método: a cidade vai dentro da busca ("…Maringá PR"), não só nas coordenadas do mapa — passar apenas o enquadramento faz o Maps responder pela localização do IP e devolver outra praça. Resultados filtrados por distância; 0 descartados.

7. O que já foi tentado — e por que não conta como resposta

Campanha	Geo	Impr.	Cliques	Custo	CPC	Conv.	Quando
[Search] [Todas Especialidades] [Cidades Vizinhas] id 22710432954	Cianorte + Paranavaí, excluindo Maringá, mais um círculo de 56 km	2.291	125	R$ 263,87	R$ 2,11	6,0	jul/2025
[Search] [Todas Especialidades] [Rede Vizinha] [Nova] id 22808735017	círculo de 29 km excluindo Maringá	2.635	163	R$ 243,30	R$ 1,49	10,5	jul–ago/2025

Fonte: Google Ads API, campaign com segments.month, janela 01/01/2024 a 14/09/2026. Ambas estão PAUSED hoje.

Duas campanhas de cidades vizinhas já existiram e rodaram um mês cada, em 2025. A CPC delas foi de R$ 2,11 e R$ 1,49, contra R$ 2,94 que a conta paga hoje em Maringá. Mas 125 e 163 cliques não decidem nada — é amostra pequena demais para concluir sobre CPC, e as duas pararam sem registro de motivo no histórico do cliente. Serve como precedente de que o caminho foi tentado, não como prova de que funciona.

8. O que fazer com isso

🎯 Primeiro movimento, e o mais barato: dar a Sarandi e Paiçandu o peso que elas têm. Juntas são 15,2% dos pacientes e 3,7% do clique. Hoje só a campanha de Urologia as compra por nome, com o menor orçamento da conta. Incluí-las nas campanhas de Exames e Todas Especialidades é mudança de geo, reversível, sem campanha nova.
Não mexer no resto da geo antes de separar as duas perguntas. "Vale comprar o cinturão" e "vale comprar o anel regional" são decisões diferentes, com riscos diferentes. O cinturão (até 30 km) é mancha urbana contínua de Maringá, já entrega CTR 8,2% (±0,6) a CPC R$ 2,74 e já é comprado pelas três ClickMAX via círculos. Formalizar isso é baixo risco. O anel é outra conversa: lá o ganho medido é só de CPC.
O teste barato existe e não precisa de campanha nova: ligar presença ou interesse na Todas Especialidades, que hoje está em presença e por isso tem 100% do clique dentro de Maringá. É uma chave, reversível, sem reset de learning, e mede exatamente a demanda de fora com intenção de Maringá — que é a demanda que a seção 3 diz ser real.
⚠️ Revisado depois da base de pacientes (seção 12): o anel distante sai do plano. Além de 100 km a clínica tem 12 pacientes no total. A recomendação anterior de testar Colorado, Terra Rica e Loanda não se sustenta contra o dado real — elas somam 18 pacientes juntas. O que sobra é Sarandi e Paiçandu, que respondem por 15,2% dos pacientes e 3,7% do clique, e que — ao contrário das cidades pequenas do cinturão — existem como alvo no Google e podem ser compradas por nome hoje.
Levar a exclusão de faixa de renda da campanha de Exames para teste, com prioridade acima da geo: é o maior orçamento da conta, o dado de CTR contraria a configuração, e o produto (exame de R$ 17) é o mais sensível a preço do catálogo. Antes de mexer, procurar quem criou a exclusão e por quê.
Perguntar ao Carlos o que a recepção já sabe: quantos pacientes por mês vêm de fora de Maringá, e de quais cidades. A clínica tem esse dado no balcão e ele vale mais que toda esta estimativa — é o único número que fecha a conta entre massa populacional e paciente real.

9. Perguntas em aberto

Qual a origem real dos pacientes no back-office? (esta é a lacuna que mais pesa: tudo aqui mede clique, não paciente)
Quem criou e por que a exclusão da faixa 0–50% de renda? Havia dado de no-show por trás?
As duas campanhas de cidades vizinhas de 2025 foram pausadas por resultado ou por decisão de orçamento?
A coleta de exames roda só de 8h às 10h30, com um profissional. Quanto de capacidade sobra? Ampliar praça sem capacidade de coleta vira lead que não fecha.

10. Como cada número foi obtido

Camada	Fonte	Endereço / consulta	Data
Polígonos municipais	IBGE, malha municipal do Paraná	`servicodados.ibge.gov.br/api/v3/malhas/estados/41?intrarregiao=municipio&qualidade=intermediaria`	15/09/2026
Renda	IBGE, Censo 2022 — rendimento domiciliar per capita médio	SIDRA agregado `10295`, variável `13431`, nível N6	15/09/2026
Classes de renda	IBGE, Censo 2022 — pessoas 14+ por classe de rendimento per capita	SIDRA agregado `10300`, variável `13432`, classificação `386`	15/09/2026
População	IBGE, Censo 2022	SIDRA agregado `4714`, variável `93`	15/09/2026
Geo comprada	Google Ads API	`campaign_criterion`, tipos LOCATION e PROXIMITY	15/09/2026
Origem do clique	Google Ads API	`user_location_view` + `segments.geo_target_most_specific_location`	17/06 a 14/09/2026
Renda de quem clica	Google Ads API	`income_range_view` + `ad_group_criterion.negative`	17/06 a 14/09/2026
Volume de busca	Google Ads API, Keyword Planner	`GenerateKeywordHistoricalMetrics`, 42 termos, por município	15/09/2026
Concorrência	Google Meu Negócio via Google Maps	perfis públicos, corte de 100+ avaliações	15/09/2026

O que não existe como dado, e por isso não foi estimado

Renda por bairro de Maringá — existe, com ressalva, e está na seção 11. O Censo 2022 não publicou rendimento abaixo do município e a API de malhas do IBGE recusa intrarregiao=distrito/setor fora das capitais (conferido: erro 400 nas quatro variantes). Mas o Censo 2010 publicou renda por setor censitário, e a malha de setores de 2010 está no FTP. É o mesmo compromisso que esta metodologia já usa nos distritos de São Paulo: índice, nunca valor nominal. O NM_BAIRRO do IBGE só está preenchido em 32% dos setores de Maringá e não cobre o Centro, então a unidade do mapa é o setor, não o bairro.
Polígono de área de CEP. Esse de fato não existe como dado público. As 19 faixas entram como ponto geocodificado, não como área — e é essa a fragilidade declarada na seção 11.
Origem do paciente que fechou. Só a clínica tem. Nada aqui substitui isso.
Conversão por cidade. A coluna de conversão da conta soma PageView e clique de WhatsApp; fatiá-la por cidade propagaria o erro. Por isso este relatório para no clique e não apresenta CPA por cidade.

11. Dentro de Maringá: setor censitário e faixa de CEP

A conta reporta a origem do clique por faixa de CEP dentro da cidade. São 19 faixas que somam 2.416 cliques. Cruzando com a renda por setor censitário dá pra ver de que parte de Maringá vem a demanda.

Abrir o mapa de Maringá

Cor = renda domiciliar média do setor contra a média da cidade. Bolhas = faixas de CEP, tamanho = cliques.

Distância não explica o clique

Distância da clínica	Faixas de CEP	Cliques	% do clique	CTR
até 2 km	5	489	20,2%	6,6%
2 a 4 km	14	1.261	52,2%	6,5%
4 a 7 km	18	666	27,6%	7,2%

80% do clique vem de mais de 2 km e a CTR é praticamente plana. Para o paciente de Maringá, a clínica é um destino da cidade, não do bairro — o que é coerente com o negócio (exame agendado, não urgência).

Renda: as duas leituras discordam, e nenhuma fecha

Esta é a única campanha ativa com 100% do clique dentro de Maringá, então a distribuição dela é o teste mais limpo do gradiente de renda dentro da cidade:

Faixa de renda (Google)	Impressões	Cliques	CTR
50% mais baixos	3.052	267	8,7% ±1,0
50–60%	661	60	9,1% ±2,2
60–70%	843	58	6,9% ±1,7
70–80%	1.132	97	8,6% ±1,6
80–90%	1.388	97	7,0% ±1,3
10% mais altos	1.546	108	7,0% ±1,3

O que eu não consigo concluir aqui — e por quê. Pela classificação do Google, dentro de Maringá a CTR ainda cai da base para o topo (8,7% contra 7,0%), mas os intervalos encostam. Pelo outro caminho — casar cada faixa de CEP com o setor censitário onde ela cai — o resultado vai na direção oposta: os cliques vêm de setores com renda média 1,15× a média da cidade, e a correlação entre renda do setor e CTR é +0,32 com n=15, intervalo que atravessa o zero. Duas medidas grosseiras discordando não viram conclusão. A do CEP é a mais frágil das duas: uma faixa de CEP cobre dezenas de setores e eu a representei por um único ponto geocodificado. Fica registrado que o achado de renda da seção 4 não foi confirmado nem refutado dentro da cidade, e que ele pode ser um efeito entre cidades, não dentro de Maringá.

O que cada número significa

Métrica	O que é exatamente	Fonte
Cliques / CTR / CPC	Cliques pagos e taxa sobre impressões, pela localização física de quem clicou.	`user_location_view`
Ctt WhatsApp	Clique no botão de WhatsApp na landing page. É tentativa de falar: abre o app. Não diz se a pessoa digitou, nem se foi atendida. Não é conversão real.	`[BOTÃO WHATSAPP]`
Conversão	A conversão real. A clínica marcou o lead como fechado na planilha, com Valor; o Ads importa offline e credita ao clique. São 131 em 90 dias — base pequena: no mapa, só 14 municípios e 15 faixas de CEP têm alguma.	ação `7452612629` (CONVERTED_LEAD)
Lead qualificado	A clínica marcou na planilha de leads que aquele contato virou lead válido. Importado offline pelo gclid.	ação `7452813582`, tipo UPLOAD_CLICKS
Pacientes	Não vem da conta de anúncio. É uma linha no cadastro da clínica: alguém que está na base, com endereço. Sem data e sem canal — inclui quem chegou por anúncio, orgânico, indicação, balcão ou convênio, em qualquer período.	planilha enviada pelo cliente
Convertido	A clínica marcou o lead como fechado na planilha, com um Valor. O Ads importa e credita ao clique original (uma por clique, lookback de 90 dias). Não é registro de pagamento — é a classificação da clínica.	ação `7452612629`, categoria CONVERTED_LEAD

Três coisas que impedem ler "convertido" como venda fechada da clínica. (1) A planilha subconta. O contexto.md do cliente registra que a planilha de leads captura só ~34–38% dos fechamentos reais — a fonte de verdade de receita é o back-office. Então 131 convertidos na janela é piso, não total. (2) O número recente cresce depois. A conversão é creditada à data do clique e a clínica classifica com atraso, então as últimas semanas da janela estão subcontadas por construção. Mês a mês: mai 71,6 · jun 92,0 · jul 63,0 · ago 41,9 — a queda de agosto é lag, não performance. (3) O valor médio está subindo de um jeito que não fecha com o ticket. R$ 145 (mai) → R$ 149 (jun) → R$ 237 (jul) → R$ 435 (ago), contra ticket médio de R$ 154,53. Conferir contra o back-office antes de usar valor ou ROAS por região — o contexto.md registra um bug conhecido de valor (≥ R$ 1.000 sem decimal ÷100).

Contato e Paciente não são a mesma coisa, e não se dividem um pelo outro.
Ctt WhatsApp = 1.548 no mapa, em 90 dias definidos, só de clique pago: a pessoa tentou falar. Não é venda.
Conversão = 125 no mapa: a clínica marcou como fechado na planilha. É a conversão real, e é 1 a cada 12 contatos de WhatsApp.
Paciente = 2.689 linhas do cadastro da clínica, sem data e sem canal, e significa que a pessoa está na base.
Períodos diferentes, canais diferentes, momentos diferentes do funil. O que dá para comparar é a distribuição geográfica dos dois — qual fatia de cada um vem de cada cidade. É exatamente isso que a seção 12 faz, e é de onde sai o achado de Sarandi.
Dentro da conta, a cadeia é: 5.879 cliques → 1.548 contatos no WhatsApp → 192 leads qualificados → 125 conversões reais.

As 19 faixas de CEP — clique, CTR e contato

Bairro não dá. A faixa de CEP é o corte mais fino que a conta entrega, e ela mistura bairros.
O Google reporta a origem só em 5 dígitos (87005, 87053…) — conferido: nenhuma das 19 faixas de Maringá veio com CEP completo. E cada faixa cobre de 1 a 9 bairros (amostrei cada uma em ~12 CEPs via ViaCEP; ao todo são 111 bairros distintos). Ou seja: não existe como separar o clique de Zona 02 do clique de Vila Bosque — os dois caem em 87005. Quem tem endereço de paciente por bairro é o back-office da clínica, não a conta de anúncio.
Correção da versão anterior deste relatório: eu havia rotulado cada faixa com um bairro, o do CEP terminado em 000. Era um nome de rua, não a cobertura da faixa.

CEP	Bairros que a faixa cobre	nº	Cliques	Impr.	CTR	CPC	Contato	R$/contato	Lead qualif.	km
87053	Conjunto Residencial Cidade Alta, Jardim Ipanema, Zona 28 +4	7	247	3.256	7,6%	R$ 3,20	97,0	R$ 8,16	7,0	4,2
87005	Zona 02, Vila Bosque, Jardim Tabaete +2	5	300	4.741	6,3%	R$ 2,78	85,0	R$ 9,83	13,0	2,0
87050	Zona 08, Zona 03, Jardim Aclimação	3	189	2.722	6,9%	R$ 2,95	65,3	R$ 8,54	7,0	0,9
87040	Vila Morangueira, Jardim Tupinambá, Jardim Dourados	3	226	3.526	6,4%	R$ 2,97	64,5	R$ 10,41	7,0	2,0
87080	Vila Santa Izabel, Jardim Canadá, Zona 06 +6	9	154	2.581	6,0%	R$ 2,94	62,0	R$ 7,30	8,5	3,3
87015	Zona 05, Zona 06, Zona 04 +1	4	197	3.694	5,3%	R$ 2,85	59,0	R$ 9,52	1,0	3,0
87033	Jardim Alvorada	1	152	2.350	6,5%	R$ 3,22	54,0	R$ 9,08	10,0	3,4
87075	Conjunto Residencial Ney Braga, Parque Hortência, Conjunto Habitacional João de Barro Thaís +3	6	118	1.519	7,8%	R$ 2,97	49,0	R$ 7,14	5,5	4,7
87083	Parque das Laranjeiras, Jardim Paris, Jardim Real +5	8	119	1.743	6,8%	R$ 3,00	39,0	R$ 9,15	0,0	3,8
87023	Copacabana Residencial, Parque Residencial Cidade Nova, Parque Palmeiras +4	7	147	1.759	8,4%	R$ 2,89	34,7	R$ 12,23	8,0	3,3
87060	Conjunto Habitacional Inocente Vila Nova Júnior, Jardim Universo, Jardim Guaporé +4	7	104	1.354	7,7%	R$ 3,18	28,0	R$ 11,81	3,0	3,8
87043	Conjunto Residencial Paulino Carlos Filho, Conjunto Residencial Branca Vieira, Conjunto João de Barro Itaparica +5	8	112	1.721	6,5%	R$ 3,06	26,5	R$ 12,93	6,0	4,0
87111	Jardim Verão, Jardim Europa, Centro +4	7	68	1.090	6,2%	R$ 2,87	23,0	R$ 8,49	3,5	5,1
87035	Jardim Alvorada, Ebenezer, Jardim Andrade +3	6	71	1.038	6,8%	R$ 3,15	20,0	R$ 11,18	2,0	3,4
87112	Conjunto Floresta, Jardim Gralha Azul, Parque São Pedro +6	9	69	896	7,7%	R$ 3,01	18,0	R$ 11,52	0,0	4,1
87114	Jardim Universal, Jardim Independência, Parque Pioneiros +4	7	52	757	6,9%	R$ 2,82	13,0	R$ 11,29	1,0	4,1
87047	Jardim Liberdade, Conjunto Habitacional Karina, Conjunto Habitacional Requião +4	7	33	582	5,7%	R$ 2,54	12,5	R$ 6,70	2,0	2,9
87045	Jardim América, Vila Nova, Jardim Internorte +3	6	34	481	7,1%	R$ 3,32	11,0	R$ 10,27	3,0	3,6
87113	Parque Alvamar II, Parque Alvamar, Jardim Panorama +2	5	24	387	6,2%	R$ 2,30	4,0	R$ 13,81	0,0	2,6
87020	Zona 07, Vila Esperança, Zona 7 +3	6	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	3,4
87030	Zona 07, Vila Santo Antônio, Vila Morangueira	3	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	1,0
87025	Parque Das Grevíleas 3ª Parte, Parque Avenida, Parque Das Grevíleas Ii Parte +9	12	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,0
87010	Jardim Novo Horizonte, Zona 02, Vila Emília +3	6	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	1,5
87055	Jardim São Silvestre, Parque Residencial Aeroporto, Conjunto João De Barro Porto Seguro Ii +6	9	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	3,7
87013	Zona 01, Zona 09	2	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	0,3
87070	Jardim Olímpico, Jardim Do Carmo, Jardim Aurora +5	8	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	3,9
87065	Parque Industrial, Jardim Itaipu, Jardim Das Estações +2	5	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,8
87103	Distrito De Iguatemi (Iguatemi), Condomínio Solo Rico (Iguatemi), Conjunto Residencial João Paulo I (Iguatemi) +5	8	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1
87024	Jardim Diamante, Jardim Oriental, Loteamento Bela Vista +1	4	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	5,4
87014	Zona 04, Jardim Laodiceia, Jardim Alamar	3	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1
87076	Jardim Campo Belo, Residencial Arezzo, Jardim Noroeste	3	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1
87062	Jardim Atami, Jardim São Clemente	2	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1
87105	Distrito De Floriano (Floriano), Conjunto Residencial Pioneiro José Israel Factori (Floriano)	2	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1
87084	Jardim Munique, Jardim Monique	2	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1
87078	Jardins De Monet Residence	1	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1
87036	Jardim Ebenezer	1	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1
87101	Jardim Colombo (Distrito São Domingos)	1	0	0	0,0%	R$ 0,00	0,0	–	0,0	4,1

O mapa navegável tem cinco modos: Renda, Potencial (domicílios), Cliques, CTR e Contato. Nos três últimos a cor do setor continua sendo renda e só o tamanho da bolha muda — porque o dado de mídia existe por faixa de CEP, não por setor censitário, e pintar o setor diria uma coisa que a conta não mede.

Cliques: user_location_view com segments.geo_target_most_specific_location do tipo Postal Code, 17/06 a 14/09/2026. Bairro: ViaCEP (consulta do CEP terminado em 000 de cada faixa). Coordenada: Nominatim/OSM. Renda por setor: IBGE, Censo 2010, arquivo DomicilioRenda_PR.csv dos Agregados por Setores Censitários, média validada contra o SIDRA 3168/847 do município (R$ 3.087,42 calculado × R$ 3.093,94 oficial, 0,2% de diferença). Polígonos: malha de setores censitários 2010 do IBGE.

O desdobramento por faixa de salário mínimo por setor foi descartado de propósito. As 9 classes do arquivo por setor não reconciliam com as 7 do SIDRA 3268 no município — "até 1/2 SM" daria 8.008 domicílios contra 323 oficiais. Sem saber o que cada coluna mede, o número não entra. Só a média, que validou, foi usada.

12. O teste final: a base real de pacientes

A clínica enviou a lista de 2.689 pacientes com bairro, cidade e CEP. É o único dado que fecha a conta entre "onde tem gente" e "quem de fato chega" — e ele corrige parte do que as seções anteriores sugeriram.

Privacidade e limites. O arquivo tem endereço e e-mail; nada disso saiu da máquina — este relatório usa só contagem agregada por cidade, bairro e faixa de CEP. O arquivo não tem coluna de data: é um retrato da base, não de um período, então não dá para cruzar com a janela de 90 dias da mídia nem afirmar que esses pacientes vieram de anúncio. Serve para dimensionar a praça, não para atribuir.

Paciente real × o que a mídia compra

Faixa	Pacientes	% dos pacientes	% do clique	% do contato	Leitura
Maringá	1.936	72,0%	81,7%	76,8%	alinhado
Cinturão (até 30 km)	576	21,4%	11,9%	17,6%	mídia abaixo do real
Anel (30–100 km)	126	4,7%	4,8%	3,2%	alinhado
Longe (100–250 km)	12	0,4%	1,6%	2,4%	mídia acima do real
Fora da praça	39	1,5%	–%	–%	mídia abaixo do real

🎯 O cinturão é o achado. Ele responde por 21,4% dos pacientes e leva 11,9% do clique. E além de 100 km o negócio praticamente não existe: 12 pacientes. Umuarama, Toledo, Guaíra e Morretes, citados como praça atendida, somam um punhado de casos — a expansão para o anel distante sai do plano.

As 10 cidades de fora que mais mandam paciente

Cidade	km	Pacientes	% do total	% do clique	Contatos 90d	Quem compra hoje
Sarandi	8	306	11,4%	2,7%	3	Urologia
Paicandu	21	101	3,8%	1,0%	3	Urologia
Mandaguacu	20	65	2,4%	2,4%	5	Urologia
Marialva	12	50	1,9%	3,6%	7	Urologia
Floresta	28	19	0,7%	0,0%	0	nenhuma
Paranavai	82	13	0,5%	0,6%	0	nenhuma
Mandaguari	22	13	0,5%	1,1%	1	nenhuma
Astorga	29	12	0,4%	1,1%	3	nenhuma
Nova Esperanca	42	10	0,4%	0,9%	0	nenhuma
Santa Fe	42	8	0,3%	0,0%	0	nenhuma

🔴 Sarandi é a lacuna concreta. 306 pacientes (11,4% do total, o segundo maior volume depois de Maringá) e apenas 2,7% do clique. Hoje quem compra Sarandi por nome é só a campanha de Urologia, a de menor orçamento da conta (R$ 25,00/dia). Paiçandu repete o padrão: 101 pacientes contra 1,0% do clique.

Cuidado com a leitura ingênua de "cidade com paciente e zero clique". Floresta (19 pacientes), Ivatuba, Doutor Camargo, Iguaraçu, Itambé, São Jorge do Ivaí, Ângulo e Santa Fé aparecem com zero clique — mas nenhuma delas existe como alvo geográfico no Google Ads (conferido na API). Não é buraco de mídia: não dá para comprá-las por nome. O único caminho é raio — que é justamente o que os 15 círculos de 5 km das campanhas ClickMAX já fazem. O mesmo vale dentro de Maringá: das 33 faixas de CEP onde a clínica tem paciente, o Google só tem alvo para 19. As faixas "sem clique" (87020/Zona 07 é a maior, com 181 pacientes) são ausência de dicionário do Google, não ausência de anúncio.

Os 16 bairros de Maringá que mais mandam paciente

Esta é a visão por bairro que a conta de anúncio não entrega — ela vem da base da clínica, com 230 bairros distintos.

Bairro	Pacientes	% dos pacientes de Maringá
Zona 07	194	10,0%
Zona 03	105	5,4%
Jardim Alvorada	95	4,9%
Zona 08	55	2,8%
Zona 01	53	2,7%
Vila Morangueira	51	2,6%
Conjunto Habitacional Requião	41	2,1%
Jardim América	39	2,0%
Vila Esperança	34	1,8%
Loteamento Madrid	33	1,7%
Vila Marumby	28	1,4%
Conjunto Residencial Cidade Alta	26	1,3%
Parque Residencial Cidade Nova	23	1,2%
Parque Tarumã	21	1,1%
Parque Industrial	21	1,1%
Vila Bosque	20	1,0%

Fonte: planilha "Bairros cidades.xlsx" enviada pela clínica em 15/09/2026, 2.689 registros (85 sem CEP). Agregação em _pacientes.py; nenhum dado pessoal gravado ou publicado.

Acesso Saúde Maringá · Agência Evergreen · 15/09/2026 · leitura, nenhuma alteração feita na conta.